2025年春节，一款可“撕开”的啤酒瓶，成为滥用者热议的焦点。百威啤酒推出的新春已毕版“百威转机瓶”开云体育(中国)官方网站，通过撕开外层瓶衣、揭开好彩头的互动沟通，将蛇年“蜕旧焕新”的传统文化料想漂浮为具象化体验，以轻量化的典礼感重构春节滥用场景。

围绕这一居品，百威伸开360°整勾通销交游，隐敝全渠谈，通过多城线下举止、社媒传播、平台IP联动、户外告白等，深度渗入跨年庆祝、春运归程与家庭约聚三大场景，告捷触达滥用者情谊需求。数据自满，这次交游带动百威品牌社媒声量占据啤酒行业要点品牌社媒总声量达56%、品牌社媒互动份额38%，均居行业第一[1]。

居品即标记，将轻量化典礼与中枢场景交融

在社会全体环境濒临诸多不祥情味的2024年，“求新求变”成为群众心底的情谊诉求。这种神志在春节这一迥殊节点被进一步放大——手脚中国情面感浓度最高的节日，春节自然承载着“辞旧迎新”的集体期待。

适逢蛇年新春，糅合“蜕旧焕新”的文化料想，“百威转机瓶”以此为沟通灵感，瓶身外层接纳可撕涂层沟通，滥用者撕开外包装后，即可揭晓印在瓶身上的“好”、“富”、“有”、“大”、“爱”、“乐”六大蕴含好意思好寓意的新年道贺。滥用者也不错将酒瓶目田组合成“大富”、“有爱”等词语。通过好意头道贺开启新年的“焕新典礼”，滥用者既完成了物理层面的“蜕旧”，也在情谊层面开启对新年的期盼。

深耕中国近30年的百威深知新春营销的“年味儿”源于文化根脉与滥用场景的交汇。这次百威围绕象征性的新春滥用场景，以焕新典礼为陈迹，将“年味儿”送进滥用者心中。

针对跨年欢聚场景，百威在成王人、深圳、广州、武汉等六大城市的顶流地标打造了27场别出机杼的跨年派对，以点亮天空线的典礼感与600万滥用者共同庆祝，开启新的一年；在Z世代齐集的哔哩哔哩“最好意思的夜”跨年晚会，百威与站方合作打造海外乐手巅峰对决，以始创性的破圈IP联动潜移暗化地轰动年青东谈主。

紧扣春运的关键时点，百威在寰球8大春运枢纽、当先85个客流黄金点位铺设主题告白，让“焕新”的好意思好心愿一语气从归程到团员的每一程。而在新春营销的重头戏——家庭约聚场景中，改变的饮用典礼“撕开转机瓶，揭开好彩头”成为新年聚餐的簇新话题，让焕新的典礼感成为九故十亲的共同回忆。

主题告白亮相客流黄金点位

而“低门槛、强标记”的沟通，也告捷使“转机瓶”成为一种酬酢货币。百威在抖音发起的#新年越撕越有AIGC创意挑战赛，以浅近真义的互动样式劝诱宽敞用户共享AIGC贴纸滤镜视频并批驳互动，最终收成当先160万的声量。

这种微弱的典礼感自然与酬酢传播适配，进而带来情谊价值的扩散与裂变。春节时间，酬酢媒体上浮现超190万条用户自觉推行，助推品牌酬酢媒体互动份额升至38%，稳居行业榜首。

超过营销，用情谊价值恢复期间命题

用一个微弱的动作匡助滥用者“告别往时”，不落入弘大叙事的俗套——这次新春营销，百威以对社会议题、期间神志的念念考入题，通过居品改变为滥用者提供情谊处治决策。这种深远浅出的营销时势，在立意上与辞旧迎新的文化内核高度契合、与新年关键滥用场景强绑定，加之通过浅近易操作的互动时势激发酬酢裂变，促成了这次百威新春交游的告捷。

不仅如斯，营销交游时间，万般化的线下庆典、体验举止也为多地城市夜经济注入了新动能。从成王人东郊挂牵文创园的新年庆典，到福州烟台山的新春花灯，再到温州梧田老街的电音舞狮巡游……百威在寰球41城筹划落地73场庆典，为拉动腹地线下经济作念出孝敬。

这次新春营销，百威不仅告捷将“个东谈主焕新”升华为“积极迎变”的集体叙事，更为滥用提振注入品牌动能开云体育(中国)官方网站，同期积极反应国度对于家庭谦和的见解。将来，百威将不息深耕中国市集，与中国滥用者抓续共情、与合作伙伴共创价值、为行业与社会发展注入更多积用功于量。