2025年基金圈的抖音江湖，正演出一场“冰与火之歌”！

　　数据露出，公募基金行业抖音全体流量“落潮”，视频发布量、互动量集体消弱，新增粉丝同比跌超三成。

　　在此趋势下，一面是机构逆势狂飙，以“内容工业化”模式杀出重围；一面是机构冲量不冲内容，视频发布量与粉丝增量演绎南北极漫衍。

　　2024年全年涨粉近200万，2025年内再度狂揽超百万新粉，粉丝总量直逼行业第一！当46家机构掉粉、11家机构“躺平”时，这家巨头怎么用栏目矩阵、数据狙击和审好意思翻新改写轨则？抖音基金业模式生变，谁将笑到终末？

　　基金业数据全景：抖音流量“落潮”

　　全体来看，2025年上半年，公募基金贬责机构抖音生态呈现“总量消弱”特征。

　　品基荟数据露出，截止2025年6月底，公募基金贬责机构运营抖音账号110个，总粉丝3009.1万，较2024年同期增长14%，总点赞6866.0万，总发布视频22510个。

　　2025年上半年，公募基金抖音账号共计发布视频3513条，累计点赞量594.3万，累计指摘62.3万，累计转发25.7万，累计新增粉丝372.7万东说念主。

　　而对比前年同期，本年上半年公募基金抖音账号的互动主义果真全面下滑。具体而言，本年上半年的视频发布量同比下跌12.89%，点赞量同比下跌4.79%，指摘量同比大幅下跌60.49%，新增粉丝量同比下跌33.54%，仅视频转发量微增0.39%。

　　从视频发布量来看，2025年上半年每月平均发布视频586条，单月最高发布量为2025年3月的666条视频，最低为2025年6月，视频发布量528条。

　　相较前年同期，2025年上半年公募基金贬责机构每月的视频平均发布量586条与2024年上半年的平均发布量672条收支86条。按月来看，2024年上半年有3个月视频发布量超700条，有5个月的视频发布量高于2025年上半年发布量最高月份3月的666条。

　　互动数据方面，视频的点赞、指摘、转发三大主义全体推崇趋同，一季度的互动量显贵高于二季度，2025年上半年每月平均点赞量、平均指摘量、平均转发量鉴识为99.0万、10.4万、4.3万。其中，2025年上半年的短视频总指摘数与前年同期比较大幅下滑，不足前年上半年四成。

　　新增粉丝数上，全体波动较大，前四个月呈现出直线下滑趋势，5、6月出现大幅回升，单月新增粉丝均逾越80万。而与2024年上半年比较，机构总体新增粉丝数下滑趋势仍然较大。

　　头部阵营模式重塑：“易方达模式”领跑

　　在抖音流量“落潮”的大趋势下，基金业在抖音平台的头部阵营也发生了变革。

　　就2024年底和2025年6月底抖音账号粉丝量前十名来看，易方达基金已杰出中欧基金置身前三名，万家基金从第十名升至第六名，嘉实基金从第九名升至第七名，与此同期，大成基金、天弘基金、广发基金等多家机构的名次有所下滑。

　　而在基金圈抖音平台头部阵营变革的程度中，当属易方达基金最为“强势”。

　　从数据来看，2025年上半年，易方达基金抖音视频在点赞、指摘、转发全标的互动主义以及新增粉丝数上，均立于行业前三甲。其中，易方达基金的视频点赞量和新增粉丝量位居榜首，视频指摘量和转发量均名循序三。

　　这一组组亮眼的数据，或与易方达基金“内容工业化”模式密不行分。

　　栏目化运营：易方达基金在抖音平台构建“投资搭理信息差”、“热门易知说念”、“剧有‘易’念念”等栏目矩阵，掩盖热门解读、情景短剧、投教课程等多元场景；

　　数据运转坐蓐：易方达基金上半年发布的96个视频中，有高达45个视频破万赞，占比近乎一半，这些视频精确踩中阛阓热门节点，同期其上半年视频条均点赞超1.1万名次行业第一；

　　审好意思体系构建：聚合内容与推崇方式看，易方达基金在抖音平台的视频酿成了“专科感+网感”的独到视觉讲话。

　　拉永劫辰维度看，2024年是易方达基金在抖音平台异军突起的一年，全年涨粉193.5万，年底粉丝冲突200万；投入2025年，易方达基金依旧“申明鹊起”，涨粉速率在行业内遥遥当先，上半年新增粉丝78.6万，名循序二、第三的富国基金、中原基金上半年新增粉丝数44.9万和43.5万，不足易方达基金涨粉量的六成。

　　最新数据露出，易方达基金抖音账号又在短短的一个半月时辰里涨粉超50万，截止2025年8月17日，易方达基金抖音账号粉丝已达362.02万，逾越富国基金在通盘公募基金贬责机构抖音账号中名循序二，且与第又名的中原基金（410.31万）收支不到50万。按照易方达基金的增粉速率，其或在本年年底前便可置身行业第一。

　　据统计，2025年上半年共有53家机构竣事粉丝正增长，其中有27家机构增粉过万，10家机构增粉超10万。

　　超四成机构“掉粉”：脚踏实地不如“躺平”？

　　几家欢笑几家愁。在基金圈抖音平台头部阵营模式重塑的同期，也有不少机构在脚踏实地的责任中出现了“掉粉”情况，甚而不足“躺平”的机构。

　　据品基荟数据统计，2025年上半年有高达46家公募基金贬责机构抖音账号出现粉丝负增长，占比达41.8%；同期还有11家机构账号上半年粉丝未出现数目变动，其中10家机构上半年未发布任何视频，处于“躺平”现象。

　　而在“掉粉雄师”中，掉粉最多的为融通基金，半年掉粉超2.8万。值得一提的是，融通基金也曾上半年视频发布量最高的机构，累计发布视频192条，与其粉丝增长情况可谓酿成了“南北极漫衍”。

　　从内容来看，融通基金配置了“新发基金”、“央企主题居品”、“企业文化”、“热门‘融’我说”、“科技极少‘通’”等多个视频栏目专题，但其发布的视频主要网络于“逐日收评”（A股盘后总结），每个往异日更新一条，充实了视频发布量却稀释了内容丰富度。且其视频条均点赞仅为2，也意味着视频的可看性和竞争力不彊，受众招供度低。

　　这并非个例。长城基金、建信基金、国联基金、新华基金等多家机构上半年均发布了超50条视频，但其条均点赞均不逾越5，甚而仅为1，因而也出现了显贵的“掉粉”情况。

　　本色上，点赞比（点赞量/视频量）低出现“掉粉”情况也在事理之中，而那些点赞比数百上千的也遍及掉粉属实有点“冤”。

　　这就不得不提中银基金了，其上半年累计发布视频57条，总获赞6.7w，总指摘近3000，点赞比达1179，行业内名循序十五，但其上半年却“掉粉”超1.3w，掉粉量行业内名循序四。

　　东方基金的情况不异不尽东说念看法。该机构上半年累计发布76条视频，总获赞超7.6w，点赞比1005，行业内名循序十七，但却“掉粉”近4000。

　　此外，还有华泰柏瑞基金、广发基金、创金合信基金、德邦基金等多家视频点赞比上百的机构，上半年掉粉量居行业前方。

　　轮廓来看，抖音流量的获得和粉丝的雄厚还得靠优质的内容，而前述易方达基金的崛起也许艳丽着基金业抖音运营投入“2.0时间”：当行业平均互动资本高涨时，需通过“内容工业化”模式将获客资本镌汰。在存量竞争时间，独一将品牌开荒高涨为政策层级，通过审好意思升级与价值深耕构建护城河开yun体育网，方能在流量落潮中竣事增长。