解码北京入境游
作家：关子辰 牛清妍 吴其芸
北京入境游迈向高质地发展阶段。深蓝智库迷惑携程调研发现，本年暑期至国庆技能入境订单东说念主次同比增长34.07%。市场呈现“短停留”与“长体验”双轨并行：一日游占比提高，突显皆门重要功能；4—7天深度游仍为主流，消耗更重主题与体验。景区方面，故宫、长城热度不减，泡泡玛特乐土成新晋热点；住宿方面，中轴线到手申遗带动前门等地热度高潮，劲松、潘家园则以文玩特质与高性价比“出圈”，折射出北京旅游供给的多元拓展。
时长 短停留与长体验并行
北京入境游市场正呈现“短停留”与“长体验”并行的新情状。深蓝智库迷惑携程调研发现，本年三季度叠加国庆中秋假期，北京入境游客中停留时长仅1天的占比达27.94%，较前年同期显耀高潮。与此同期，停留4—7天的游客占比拟为自若。入境游客的需求日益分化：眨眼间停留的游客偏好故宫、长城等绚烂性景点打卡；停留时辰更长的游客则更选藏多元主题和特质体验。
停留1天占比增加5个百分点
北京的番邦游客越来越多了。9月20日的慕田峪长城检票口，每走几步就能碰到合伙而行的番邦游客。
航旅纵横大数据傲气，7月1日—10月8日，入境北京的民航游客量超216万东说念主次，同比增长约14%。另据深蓝智库迷惑携程调研数据，7月1日—10月8日，北京入境游订单的总东说念主次同比增长率为34.07%。
在这些入境游客中，停留时长为1天的游客占比显耀增加。携程数据傲气，7月1日—10月8日，北京入境游客中平均停留时长为1天的游客占比27.94%，这一数据在2024年同期是22.76%，同比增加5.18个百分点。
9月中旬，来自法国的游客Sophie选择在北京中转，停留1天后前去广州不雅看音乐献技。在北京游玩的这一天，Sophie前去慕田峪长城打卡，拍下我方乘坐缆车、爬长城的视频，发表在中国的外交媒体平台。她说到，我方最但愿游览的北京景点是慕田峪长城和故宫博物院。
不仅仅Sophie，大部分在北京停留1天的番邦游客皆更偏疼“露馅”北京最具代表性的传统景区。携程有关认真东说念主暗示，其国际平台已上线超万条一日游、半日游居品，故宫半日游、慕田峪长城一日游等深受番邦游客喜爱。
南开大学旅游与作事学院副涵养于海波分析，本年以来，在互免签证、片面免签等多重进出境便利策略利好下，我国入境游客总量执续增长，屡次入境的国际游客占比也在增加。而北京当作皆门，具有皆门机场、大兴机场两大国际交通重要。在首站效应的影响下，一定比例的国际游客选择经由北京入境，眨眼间停留游玩后，分布至宇宙其他指标地。
深度体验呈现多元化
除了愈加散客化的“一日”游客，停留4—7天的番邦游客亦然北京入境游的主力军。
左证深蓝智库迷惑携程调研数据，本年7月1日—10月8日，北京入境游客平均停留时长边界中，停留4—7天的游客名次序二，占比为26.23%，其次是停留2天的游客占比21.89%，停留3天的游客占比13.69%，停留7天以上的游客占比10.26%。参与深蓝智库调研的北京入境游旅行社有关认真东说念主均暗示，其管待的入境跟团游大多在4—7天。
自若的征象之下，北京的入境跟团游出现了一些新动向。
暑期以来，众信旅游入境公司优比利认真东说念主赵嘉过甚团队管待了多个北京入境团组。据赵嘉不雅察，入境游的旅行天数有所蔓延。这种变化背后，番邦游客关于旅程的主题性和体验感愈加情切。
赵嘉暗示，在暑期，以北京环球度假区、泡泡玛特城市公园等主题乐土为亮点的失业度假主题入境居品受到番邦游客的意思意思。也有越来越多的番邦游客选择以王府游为主题的入境居品。此外，在体验感方面，番邦游客的深度逛街购物需求加深，潘家园旧货市场、奥特莱斯市集等徐徐被列为入境游购物点位。泡泡玛特、李宁、安踏、小米等国货潮牌，文玩古董、汉服发饰等民族文化特产皆受到番邦游客的追捧。
在这些新趋势下，“传统景点游”已不再能知足番邦游客的期待，他们正在将更多时辰参增多元化的文旅体验中，入境北京的停留时辰也由此得以蔓延。
增加特质居品供给是重要
淌若说停留1天的番邦游客占比增加是北京入境游在“数目”上的打破，那么，4—7天入境游市场的新趋势等于北京入境游在“质地”上打破的机会。
国度金牌导游、京骑文化迷惑独创东说念主窦俊杰合计，念念要已矣一地入境游停留天数打破7天的平均数值，并非易事。当务之急是如安在传统旅行体验上增加特质居品供给。最初要增加入境游居品的SKU(库存保有单元)，举例从50个居品增加到80个，这关于“拉长”耽误时长具有一定的匡助；但更迫切的是供给侧居品的质地、体验效用以及激情价值，如何“卓越”当年的供给质地，将是供给侧升级的首要老师。
此外，入境游需要以国际化视角知足各人游客需求。赵嘉提到，在众信旅游管待的番邦游客中，有不少来自伊斯兰国度，因此，国际清真友好旅店认证作事要领及认证天赋的引入便成为入境游作事的必要本色。
于海波合计，北京入境游的发展需要格外情切头部居品性量和多元居品实施。关于类似到访的番邦游客，北京文旅空间与居品矩阵的纵深性发现十分迫切，应当加强北京新空间业态居品名单的对外宣传，加深番邦游客对首钢园、798艺术区、亮马河风情水岸等文化新地见识了解，实施长城夜游、科技游、演艺街区游等新兴城市失业游玩模样。此外，应络续识别并惩处国际游客在旅行经过中碰到的堵点和痛点，提高入境游客北京旅游体验质地。
窦俊杰则提议，供给侧的升级，相关到居品研发，而居品研发相关到东说念主才培养。他坦言，现时，北京入境游全链条均出现东说念主才稀缺的情况。“淌若不惩处这个问题，入境游的‘质变’就很难已矣。”
景区 必逛C位与新晋网红
故宫、长城成必逛景点
左证深蓝智库迷惑携程调研的数据，本年暑期到国庆中秋假期，北京入境游十大热点景区中，故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城占据了榜单靠前的位置。由此不错看出，当作各人著明的世界文化遗产，长城以及故宫博物院依旧是入境游客来北京必打卡的景区。
在故宫附进，频繁不错看到身着古装的番邦东说念主拍照、打卡。温迪是来自加拿大的游客，本年暑假与家东说念主总共来到北京旅游，温迪说说念，之前在《甄嬛传》中看到过中国的古装，颠倒心爱，这一次来到北京体验了一次身着古装打卡故宫。
北京市慕田峪长城旅游作事有限公司副总司理郭敏暗示，遗弃9月，慕田峪长城本年管待入境游客约58万东说念主次，较前年同期增长55%。
环球度假区成暑期入境游热点
国际化IP的执续眩惑力，使北京环球度假区再度置身入境游热点景区之列。深蓝智库迷惑携程调研的数据傲气，北京环球度假区再度上榜2025年北京入境游十大热点景区。
深蓝智库计划员在暑期打听北京环球度假区时发现，本年以来园区内显着多了不少番邦游客的身影，除了西洋游客，北京环球度假区也成为不少东南亚游客的热点打卡地。
辛迪是来改过加坡的游客，本年暑期辛迪带着一家东说念主来到中国旅游。辛迪说说念，2018年的时候来过一次中国，其时去了北京的故宫、长城，本年暑期带孩子们不仅逛了故宫，还体验了北京环球度假区。
此外，跟着北京环球度假区附进配套法子以及文娱项指标不休完善，入境游客也将在此得益更全面、更丰富的文娱体验。
泡泡玛特成为年度“黑马”
本年以来，泡泡玛特旗下“LABUBU(拉布布)”“星星东说念主”等IP接踵风靡各人，跟着盲盒的执续热销，这些火出圈的可儿变装也眩惑着入境游客来到位于北京的泡泡玛特城市乐土游览、打卡。
调研数据傲气，在2025年北京入境游十大热点景区名次中，泡泡玛特城市乐土位居第六名。而在2024年同期的数据中，泡泡玛特城市乐土仅排在第九名。同期，在2025年暑期时辰段中，泡泡玛特城市乐土初次置身前十名，号称热点景区中的最大“黑马”。
跟着潮玩乐土的火爆出圈，北京旅游资源的眩惑力正从历史文化向“传统文化+当代潮玩+深度体验”的多元矩阵转型。北京旅游市场既能承载历史的稳重，也能玩出时期的新意。
住宿 传统中枢区与高性价比区
中枢景区隔壁成首选
左证深蓝智库迷惑携程调研的数据，近两年，天安门/王府井地区执续霸榜北京入境游客十大热点旅店区域。入境游客抵京后，在中枢景区隔壁入住成为首选。
地处中枢景区隔壁的天安门逸扉旅店，本年迎来了边远入境游客。逸扉旅店朔方大区总司理刘红妮在吸收北京商报记者采访时暗示，本年以来，天安门逸扉旅店的入境游客执续增加，其中外籍游客占比约为1/5，遗弃10月12日，旅店管待外籍游客数目同比增长134%。
谈及入境游客选择天安门逸扉旅店入住的原因，刘红妮合计，最初是旅店地舆位置优厚。其次，旅店的不雅景露台亦然眩惑外籍游客的要素之一。此外，旅店还与附进景区进行联动，推出“旅店+门票”等优惠套餐，提高游玩的便利性。
中轴线隔壁入住率增长显耀
2024年7月，北京中轴线申遗到手，这一生界文化遗产眩惑着来自世界各地的游客。深蓝智库迷惑携程调研的数据傲气，在2025年北京入境游客十大热点旅店区域中，地处北京中轴线过甚附进的区域占据三席，在天安门/王府井地区除外，前门/天坛公园/崇文门、永定门/南站/大红门/南苑地别离别位列第四、第八。
深蓝智库计划员看望了位于北京中轴线过甚附进的王府井大街、前门大街、天坛公园等街区商圈、景区发现，入境游客数目不在少数，不少年青客群及亲子客群一边游览一边拍照打卡，还有年青游客在逛街的同期，会尝试烤羊肉串、冰糖葫芦等传统小吃。
入境游客对北京中轴线文化过甚附进景区、商圈执续好奇的同期，北京中轴线附进旅店愈发受到入境游客的意思意思。北京前门四合院漫心府店长孙晶萍说，本年以来，旅店入境游客数目显着增长，游客数目占合座客源的8%—10%，占比拟高，同期，占比同比增长3.5个百分点。
商游客群侧重交通便利
在入境游市场中，商务游客也占据了一定比例。左证深蓝智库迷惑携程调研的数据，在北京入境游客十大热点旅店区域名次中，中枢商务区以及附进区域占据一半席位，分别为三里屯/工体/东直门地区、国贸CBD/向阳大悦城、燕莎/向阳公园交易区、劲松/潘家园地区、北京西站/丽泽商务区，这些通常是入境游客偏疼的入住区域。
北京燕莎中心凯宾斯基饭馆收益料理总监刘博说说念，遗弃9月底，2025年旅店客房入住外籍游客的占比约40.1%，同比增长4.3个百分点。其中开yun体育网，外籍游客散客大要占增加总东说念主数比重的30%，另外的70%来自境外团队和商旅散客。入境游客关于住宿的选择日趋各种化。